Меню

Директор по продажам и маркетингу ООО «Ново Пакаджинг ББ», Светлана Рыбкина, рассказывает о состоянии и тенденциях рынка гофроупаковки, подводит итоги 2023 г. и дает прогноз на 2024 г.

– Как чувствует себя отечественный рынок гофроупаковки в преддверии Нового года?

– Завершение 2023 г. происходит на подъеме. Рынок гофроупаковки традиционно продолжает позитивную динамику роста, демонстрируя, по данным Росстата, подъем до 8 % в октябре, и в целом за 10 месяцев 2023 г. – на 5,4 %. Основной драйвер – по-прежнему товары продовольственного сегмента рынка и онлайн-сегмент. Также положительный прирост демонстрируют и такие непродовольственные направления бизнеса, как мебель (24 %), электротехническое оборудование (22,6 %), холодильники (17,3 %) и др.

Ускоряется отложенный спрос, восстанавливается потребительская активность, все это подтверждается нарастающей динамикой роста розничной торговли (год к году), начиная с мая текущего года, см. график (данные Росстата).

Отличительной особенностью второй половины уходящего 2023 г. можно назвать изменяющуюся структуру потребительского поведения от накопительной к расходной, но пока только в части недорогих приобретений. Адаптация к текущим макроэкономическим условиям прогрессирует, поэтому вторая половина года демонстрирует ускорение темпов роста рынка в целом.

– В сегодняшних непростых экономических условиях остро встает вопрос об импортозамещении. Как оно влияет на отрасль гофроупаковки?

– Импортозамещение играет важную роль в 2023 г. Ушедшие бренды замещаются локальными российскими. Спрос на импорт сокращается как по уровню доступности, так и за счет влияния курсовых разниц. Текстильная, сельскохозяйственная, химическая и другие отрасли активно замещают импортную продукцию, расширяя собственные производственные возможности и ассортимент. Упаковка из гофрокартона, взаимодействуя с потребителем, играет все более значимую роль и используется как инструмент позиционирования и продвижения бренда. Растет спрос на упаковку с красочной печатью (офсет, флексография) в формате SRP (Shelf Ready Packaging).

Деловая активность крупного и среднего бизнеса возрастает, потребность в стабильных прогнозируемых решениях, инновациях, цифровых инструментах все больше востребована и является важным конкурентным преимуществом.

Для гофроиндустрии 2023 г. оказался результативным. Слабый спрос первого квартала 2023 г. компенсировался ростом спроса во второй половине года.

Влияние на спрос оказал ряд важных факторов, связанных с оживлением покупательской способности, ростом экспорта и инвестиционной активностью в ряде отраслей обрабатывающей промышленности. Восстановился ряд отраслей, испытавших проблемы с доступностью сырья в 2022 г. Большинство компаний успешно адаптировалось к текущим условиям и перестроило цепочки поставок сырья и готовой продукции.

– Насколько происходящая трансформация сетей розничной торговли влияет на индустрию гофроупаковки?

– Нарастающая динамика в трансформации ретейла, что, несомненно, оказывает влияние на гофроиндустрию. На наших глазах происходит перераспределение каналов в структуре продаж розничной торговли. Жесткие дискаунтеры становятся прочной основой покупательских предпочтений. А это значит, что ранее привычные бренды испытывают давление со стороны СТМ, уверенно уступая последним свои позиции. Доля выручки дискаунтеров в обороте розничной торговли растет опережающими темпами. Так, по данным Infoline, рост выручки сети «Светофор» в 2022 г. составил более 40 % при росте ведущей десятки (ТОП-10) офлайн-ретейлеров на 15,9 %. Х5 Retail group декларирует рост выручки сети «Чижик» (Х5) в 2022 г. – в 12 раз (количества магазинов – в 7 раз). Для дискаунтеров упаковка из гофрокартона имеет определенный стандарт и статус, являясь не просто частью логистики, но и стимулирует покупателей к покупкам.

Еще одно заметное изменение, нарастающее в объеме денежной массы и общего потребления товаров, – онлайн-ретейл. По данным NielsenIQ, перераспределение спроса из гипер- и супермаркетов идет большей частью в онлайн. Основной прирост их продаж – переток из офлайна.  

Говоря о смещении фокуса в онлайн, наблюдается рост потребления достаточно простой стандартизированной упаковки для логистических нужд. Согласно собственным исследованиям ООО «Ново Пакаджинг ББ», к 2026 г. объем потребления упаковки в онлайн-сегменте увеличится в 18 раз по сравнению с 2019 г.

– Каковы Ваши прогнозы и ожидания на 2024 г.?

– Гофрорынок продолжит тенденцию развития, и в 2024 г., согласно данным собственных исследований ООО «Ново Пакаджинг ББ», продемонстрирует рост около 5 % к объему 2023 г. Стимулировать рост рынка по-прежнему будут такие сегменты как онлайн-ретейл, пищевая индустрия, рост экспорта (особое место займет экспорт продуктов глубокой переработки, кондитерских изделий, растительного масла, рыбопродукции и др.), рост среднего размера упаковки по мере роста количества дискаунтеров. Также восстановление продолжит ряд непищевых сегментов, связанных с электроникой, мебелью и строительными материалами.

Близится первый квартал 2024 г., но уже сейчас мы видим повышенный спрос со стороны наших клиентов, а значит, рынок продолжает расти. Многие из наших деловых партнеров уверенно смотрят в будущее, прогнозируя развитие своих бизнесов. Инвестиции в оборудование также в плане ряда компаний с уверенным фокусом на страны азиатского региона. Это означает, что, несмотря на сложившуюся ситуацию, бизнес не останавливается, а адаптируется к новым условиям, ориентируясь на новые перспективные рынки.

– Как Ваша компания отвечает новым рыночным тенденциям?

– ООО «Ново Пакаджинг ББ» достойно завершает 2023 г., в очередной раз демонстрируя лучшие показатели в отрасли по качеству обслуживания клиентов и предлагаемому уровню сервиса. Для нас, как компании с 26-летней историей, очень важно оставаться эталоном отрасли и предлагать своим партнерам персонализированный подход, лучшее качество продукции, внедрение индивидуальных решений для того, чтобы наши клиенты имели возможность выбирать, сравнивать и отличаться в своей конкурентной среде.

Потребности наших клиентов всегда находятся в центре внимания при организации рабочего процесса, и мы гордимся тем, что способны предложить продукт, который удовлетворяет меняющимся условиям рынка. Для нас важно уметь предвидеть ожидания клиентов и реализовывать их максимально эффективно в разумные сроки.

Возможность совместной работы по созданию новых решений позволяет сохранить сотрудничество с нашими клиентами на высшем уровне, так как именно такой формат взаимодействия позволяет учесть и услышать все мнения и пожелания. Создание новых видов упаковочных решений в Дизайн-студии нашей компании совместно с клиентами и ретейлерами, творческие сессии и воркшопы – это необходимая практика заинтересованных в конечном результате сторон.

Меняющаяся ситуация на рынке, конкуренция, новые вызовы безусловно повышают планку требований к нам, как к поставщику упаковки и к вам, как к производителям различных видов товаров. Это заставляет нас всех искать новые пути совершенствования и оптимизации процессов. Ежегодно вместе с вами эти направления мы выводим на качественно новый уровень.