Меню

Ассоциация Pro Carton представила результаты масштабного исследования потребительских предпочтений за 2026 год. Опрос пяти тысяч человек из крупнейших стран Европы - Великобритании, Франции, Германии, Италии и Испании - показал, что экологичность тары окончательно превратилась из приятного бонуса в решающий фактор рыночной конкуренции. Сегодня упаковка влияет на выбор покупателя сильнее, чем лояльность к конкретной марке.

Согласно отчету, 33 % потребителей уже сменили свои предпочтения и отказались от привычных брендов из-за опасений по поводу состава и переработки их упаковки. Для 43 % опрошенных характеристики тары сейчас важнее, чем само имя производителя. При этом картон остается безусловным фаворитом: 82 % европейцев выберут товар в картонной коробке вместо пластика, если цена и качество самого продукта будут одинаковыми.

Несмотря на общее давление инфляции, 58 % респондентов подтвердили готовность переплачивать за экологически безопасные решения. Это подчеркивает, что забота об окружающей среде остается приоритетом даже в условиях жесткой экономии. Главными критериями «зеленой» упаковки люди называют возможность ее полной вторичной переработки (72 %), использование возобновляемых материалов (62 %) и способность к естественному биоразложению (51 %).

Директор по маркетингу и коммуникациям Pro Carton Винфрид Мюлинг отмечает, что результаты 2026 года - это прямой сигнал для бизнеса. Покупатели стали гораздо требовательнее и внимательнее к деталям. Если бренд игнорирует запрос на экологичность, он рискует потерять до трети своей аудитории. Переход на волокнистые материалы становится не просто этическим выбором, а стратегическим инструментом для удержания доли рынка и роста продаж. Исследование подтверждает, что доверие к картону как к самому понятному и возобновляемому материалу продолжает стабильно расти.