Меню

Швейцария ставит на моду в борьбе за экологию. Новая общенациональная кампания превращает пакет для сбора картонной упаковки в культовый «it-bag» – обязательный аксессуар для каждого сознательного гражданина.

С сегодняшнего дня пакет для вторсырья – это не просто утилитарная вещь, а стильный символ осознанного образа жизни. Ассоциация по переработке картонной упаковки для напитков (Verein Getränkekarton-Recycling) совместно с креативным агентством Ruf Lanz AG запускает масштабную имиджевую кампанию, призванную в корне изменить восприятие переработки отходов.

В основе кампании – провокационные плакаты, на которых пакеты, наполненные использованной картонной упаковкой от соков и молока, представлены как главный модный аксессуар сезона. Рекламные материалы намеренно используют эстетику высокой моды, чтобы показать: забота о планете – это современно, престижно и доступно каждому.

«Наша цель – разорвать шаблон, согласно которому переработка отходов является скучной обязанностью», – отмечают организаторы. – «Мы хотим, чтобы люди испытывали гордость, отправляя упаковку на переработку. Чтобы этот жест стал таким же естественным и стильным, как выбор красивой сумки».

Кампания нацелена на ликвидацию серьезного пробела в знаниях. Несмотря на то, что Швейцария является одним из европейских лидеров по переработке в целом, картонная упаковка для напитков заметно отстает: сегодня на переработку попадает лишь около 10 % от общего объема. При этом материал идеально подходит для циклической экономики, позволяя сохранять ценные ресурсы.

На первом этапе креативные плакаты и видеоролики появятся на улицах крупнейших городов немецкоязычной и франкоязычной частей Швейцарии. Кампания будет использовать как традиционные медиа – плакаты, рекламу в воскресных газетах, – так и цифровые каналы: социальные сети, онлайн-дисплеи и интерактивную рекламу.

Ключевой элемент кампании – практическое действие. Организаторы призывают швейцарцев не просто восхищаться идеей, а действовать здесь и сейчас. На специальном сайте ассоциации можно легко найти ближайший пункт приема картонной упаковки и узнать, как правильно ее подготовить.

Таким образом, новая кампания делает важный шаг от информирования к вовлечению, доказывая, что мода – это не только про внешний вид, но и про внутренние ценные и ответственные поступки.