Меню

Российский рынок тарного картона продолжает работать в условиях профицита предложения и нестабильного внутреннего спроса. Несмотря на запуск новых мощностей, производители сталкиваются с ценовым давлением и неопределённостью в отношении дальнейшей динамики потребления. О ситуации в сегменте крафтлайнера, ожиданиях по рынку гофроматериалов и влиянии экологической повестки рассказала Ирина Мозговая, директор службы по продажам упаковочных материалов Группы «Илим».

Ирина, какие ключевые тенденции и тренды наблюдаются сегодня на внутреннем рынке крафтлайнера?

— Российский рынок тарного картона столкнулся с классическим кризисом перепроизводства. По нашей оценке, за 2025 год выпуск тарного картона вырос на 4% при практически нулевом росте внутреннего потребления. Основной прирост производства был утилизирован экспортными поставками производителей целлюлозных картонов. При этом слабый спрос со стороны отечественных переработчиков гофропродукции оказывал заметное ценовое давление, особенно в сегменте макулатурного сырья.

Начало 2026 года демонстрирует двойственную картину. С одной стороны, замедление обрабатывающей промышленности, сберегающая модель поведения населения, высокая ключевая ставка и рост фискальной нагрузки приводят к прогнозу дальнейшего сокращения выпуска гофропродукции в 2026 году после уже подтверждённого Росстатом его снижения на 1,75% год к году по итогам 2025 года (до 8,940 млрд м2). С другой — опыт предыдущих лет позволил пройти традиционно сложные месяцы начала года ровно, что даёт надежду на переход от стагнации к фазе медленного оживления.

Каков ваш прогноз по сектору гофроматериалов до конца года?

— Однозначного ответа в отрасли нет. Пессимистичный сценарий предполагает сохранение стагнационных тенденций, дальнейшее давление профицита и снижение объёмов выпуска гофропродукции в пределах 0,1–0,5%. Ключевой риск я вижу в продолжении замедления пищевого сектора (основного потребителя гофроупаковки) и отсутствии роста реальных доходов населения при продолжающемся вводе новых производственных линий и загрузке мощностей ниже 80%.

Умеренно-оптимистичный сценарий опирается на ожидания восстановления потребительской активности и наращивания складских запасов во второй половине 2026 года. Дополнительную поддержку спросу может оказать тренд на импортозамещение и рост сегмента готовой еды.

Если говорить о среднесрочной перспективе, какие тенденции вы бы выделили на ближайшие несколько лет?

— Среднесрочная перспектива рынка гофроматериалов будет формироваться под влиянием трёх ключевых факторов: экспортных возможностей, внутренней эффективности и экологической повестки.

Начну с экспортного вектора. Без экспортных поставок рынок РФ захлебнётся. География поставок уже существенно сократилась из-за санкционных и логистических ограничений. Рынки Китая и Юго-Восточной Азии остаются основным каналом сбыта, в первую очередь, для целлюлозного крафтлайнера — к слову, ключевого продукта Группы «Илим».

При благоприятной конъюнктуре экспортный спрос продолжит расти, смягчая давление внутреннего профицита. Однако крепкий рубль существенно снижает рентабельность, и нести этот груз только на плечах производителей целлюлозных картонов для оздоровления отрасли в целом долго не получится.

Ещё одним приоритетным направлением остаётся повышение эффективности бизнеса. Выход из ловушки перепроизводства — не в борьбе за наращивание валовых объёмов, а в углублённой клиентской аналитике, внедрении эффективных решений и создании персонализированных упаковочных продуктов.

Приведу конкретный пример. На нашем гофропредприятии «Илим Гофра» для клиента из пищевого сегмента мы разработали упаковочное решение, которое должно было обеспечить три ключевых параметра: оптимизацию габаритов, автоматизацию сборки и сохранность продукта при транспортировке.

Специфика заключалась в том, чтобы организовать эффективную вентиляцию горячей шоколадной пасты сразу после производственной линии, исключив увлажнение упаковки и деформацию вёдер. В результате совместного тестирования в серию запущена конструкция с фигурным коробом и внутренним ложементом в виде второго дна, исключающим смещение тары.

Упаковка поставляется в склеенном виде, легко трансформируется, не требует дооснащения автоматических линий и получила высокую оценку клиента. Решение в числе других будет представлено на Премии ПАРТ на выставке RosUpack 2026 в номинации «Производитель года. Вторичная упаковка».

От редакции: по итогам Премии ПАРТ 2026 данное упаковочное решение стало лауреатом в номинации «Производитель года. Вторичная упаковка».

Третьей тенденцией вы назвали экологичность. С чем это связано?

— Прежде всего с экологическим регулированием. Усиливающийся контроль за оборотом вторичных ресурсов и тренд на устойчивую упаковку будут стимулировать спрос на целлюлозный картон, в том числе пригодный для многократной переработки. Это долгосрочный драйвер, эффект от которого в полной мере проявится в перспективе 2–3 лет.

Целлюлозный картон выигрывает конкуренцию за экологическую повестку за счёт возобновляемости ресурса, контроля состава и, главное, безопасности конечной продукции. В отличие от макулатурного тестлайнера, где сложно гарантировать чистоту входящего потока вторсырья, здесь используется первичное древесное волокно.

Это исключает риски наличия в материале тяжёлых металлов, остатков клея или типографской краски и делает крафтлайнер пригодным для прямого контакта с пищевыми продуктами. Кроме того, прочность и износостойкость целлюлозных картонов, их способность выдерживать многократные циклы переработки без критической потери эксплуатационных характеристик, полностью соответствует модели циклической экономики.

В 2024 году механизм расширенной ответственности производителей (РОП) радикально обновлен. Главный принцип теперь заключается в том, что производители и импортёры обязаны обеспечить утилизацию товаров и упаковки.

Основная тяжесть реформы ложится именно на целлюлозный сектор как на «кошелёк»: базовая ставка на 2026 год выросла на 8% — до 2 953 руб./т.

В краткосрочной перспективе финансовое давление экосбора остаётся существенным, но в среднесрочной перспективе мы верим, что реформа закрепит «зелёный» статус за целлюлозной упаковкой.

Производство целлюлозы в России — это не вырубка здорового леса, а переработка низкосортной древесины, тонкомера и отходов лесозаготовки, которые обязаны убирать с делянок для предотвращения пожаров и распространения вредителей. Использование такого сырья уже является внутриотраслевой утилизацией и созданием продукции из неликвида. В сочетании с требованиями ТР ТС 005/2011 по контакту с пищей это создаёт эксклюзивную нишу для крафтлайнера в растущем сегменте упаковки готовой еды.

Согласно прогнозам экспертов, рынок экологичной упаковки (картон, целлюлоза, биополимеры) удвоится с 2025 к 2030 году — до 250–350 млрд рублей, а сегмент готовой еды покажет рост в 2,5–3 раза. Общий рынок пищевой упаковки в 2025 году составил 1,7 трлн рублей.

Именно сегмент HoReCa и доставки, где критична безопасность материала, видится основной точкой роста для «чистого» целлюлозного картона на среднесрочном горизонте. Аналогично и в транспортной упаковке: после режима максимального удешевления упаковки нас ждет переход от «кажущейся экономии» к инженерии сохранности, когда приходит понимание: цена картона — не цена упаковки. Стоимость 1 м2 крафтлайнера может быть выше на старте, но на другой чаше весов — снижение возвратов, отсутствие штрафов ритейла за нарушение упаковки и, конечно же, клиентская лояльность и восприятие бренда.