Меню

Фото - unipack.ru

На выставке UPAKEXPO 2024 в рамках деловой программы состоялась конференция «Российский рынок упаковки. Адаптация к санкциям: проблемы и возможности», организованная Национальной конфедерацией упаковщиков (НКПак) совместно с устроителем выставки компанией «Экспо Фьюжн».

На мероприятии выступил Андрей Куров, директор компании "СФТ Пакеджинг Центр", который поделился своими мыслями о том, как меняются отраслевые рынки и какую упаковку будут производить в 2025 году. В последнее время потребительские привычки изменились. В результате опросов 65% потребителей заметили наличие российских брендов на полках магазинов, а 29% из них предпочитают покупать только российские товары. В 2023 году в России было выпущено 7337 новых брендов. Для большинства потребителей качество продукции играет решающую роль при принятии решения о покупке, причем цена становится важным фактором после этого.

Упаковка должна способствовать увеличению продаж товара. Андрей Куров выделил такие тенденции в отрасли: усложнение дизайна упаковки, усложнение конструкции и сокращение сроков выпуска при сохранении высокого качества разработки. Еще одной тенденцией является уход транснациональных корпораций с российского рынка, что влечет за собой сокращение рекламных бюджетов. В таких условиях правильная упаковка играет ключевую роль в представлении продукта и выделении его среди конкурирующей продукции. По мнению Андрея Курова, для оставшихся транснациональных брендов гофроупаковка стала важным инструментом рекламы.

Среди других актуальных тенденций рынка, упомянутых Андреем Куровым, можно выделить автоматизацию, оптимизацию затрат и перераспределение каналов продаж. Онлайн-продажи стали играть значительную роль в этом процессе. На розничном рынке офлайн-продажи ведут дискаунтеры, чей товарооборот в 2023 году составил 64%.

Андрей Куров подчеркнул, что онлайн-продажи позволили расширить ассортимент гофроупаковки, поскольку один и тот же товар может упаковываться в различные виды упаковки для разных каналов продаж. Сегодня только при тесном взаимодействии производителей упаковки и товаров можно создавать по-настоящему эффективную упаковку.