Эксперты МГУ разработали стратегию перехода ритейла на экологичную бумажную упаковку

Стратегические дорожные карты и комплексные решения для популяризации и внедрения экологичной упаковки из бумажного сырья в российском ритейле представила команда слушателей программы Executive MBA экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова. Проект был выполнен по заказу Совета ТПП РФ по развитию экономики замкнутого цикла и экологии, Лиги переработчиков макулатуры и завода экологичной упаковки «СОЭМЗ».

Координацию работы осуществлял Центр биоэкономики и экоинноваций ЭФ МГУ. Это уже второй проект, который Совет ТПП РФ по экономике замкнутого цикла реализует совместно с отраслевыми партнерами и университетом.

В рамках проектной работы команда под руководством Петра Кирюшина, директора по развитию Центра биоэкономики и экоинноваций ЭФ МГУ, провела масштабное исследование. Эксперты изучили российский и международный опыт перехода на бумажную упаковку, провели серию интервью с представителями ритейла, производителями товаров и упаковки, переработчиками. Также состоялись выездные посещения: производство пульперкартона на заводе «СОЭМЗ» и центров «Экосборка» в Москве и Санкт-Петербурге.

Основными результатами проекта стали:

· Дорожные карты для ключевых стейкхолдеров: государства, производителей, торговых сетей и потребителей.

· Концепция коммуникаций для покупателей, включающая создание понятной маркировки, навигации в магазинах, вовлечение через программы лояльности и образовательный контент о правильном обращении с упаковкой.

Как отметили участники проекта он уникален своей практической ориентированностью. Разработанные решения носят комплексный характер и учитывают интересы всех сторон — от производителя до конечного потребителя, что критически важно для реального перехода к экономике замкнутого цикла.

В проекте активно участвовали представители заказчиков: Денис Кондратьев и Алексей Сергеев (Лига переработчиков макулатуры), Дмитрий Гутман (завод «СОЭМЗ»). Рабочую группу MBA МГУ составили Ольга Киселева, Ольга Кононович, Екатерина Лысенко, Эдуард Красавин, Алина Порошина и Вера Частухина.

Результаты проекта планируется использовать для формирования отраслевых рекомендаций и пилотных внедрений в партнерских розничных сетях.

Фото: СОЭМЗ