Меню

В Евросоюзе в конце сентября 2026 года начнут применяться новые правила против гринвошинга. Директива Empowering Consumers for the Green Transition (EmpCo) ужесточает требования к экологическим заявлениям компаний: формулировки о «зеленых» и «экологически чистых» товарах должны иметь проверяемое обоснование, а за нарушение требований предусмотрены штрафы до 4% годового оборота.

Одно из ключевых изменений касается общих экологических формулировок на упаковке, сайтах компаний, в отчетности и других коммуникациях. Заявления вроде «зеленый» или «экологически чистый» нельзя будет использовать без достаточных оснований. Подтверждающие экологические данные должны быть проверяемыми и доступными для изучения.

Отдельные ограничения вводятся для экологической маркировки. Компании больше не смогут самостоятельно создавать знаки и логотипы, которые позиционируют товар или бизнес как экологичный, без соответствующей системы сертификации. По данным Reuters, новые требования допускают использование знаков устойчивости, основанных на независимой сертификации.

Меняется и подход к заявлениям о климатической нейтральности. Использование механизмов компенсации выбросов больше не сможет само по себе служить основанием для утверждений о том, что продукт или деятельность компании являются углеродно-нейтральными. Такие заявления должны опираться на непосредственное сокращение выбросов от деятельности компании.

EmpCo распространяется на все 27 государств Евросоюза, а также на международные компании, работающие на рынке ЕС. Таким образом, требования затронут не только европейских производителей, но и зарубежные компании, которые продают товары и продвигают их экологические характеристики в странах объединения.

Новые правила выходят на первый план после того, как более жесткая Green Claims Directive (GCD) была снята с законодательной повестки ЕС. Одной из причин стали опасения, что предусмотренные ею требования создадут чрезмерную нагрузку для малого и среднего бизнеса. При этом представители экологических организаций считают EmpCo менее строгим вариантом регулирования, особенно в части подтверждения экологических заявлений.

Ужесточение правил не означает запрета на экологический маркетинг. Однако компаниям придется выстраивать более тесную связь между заявлениями в рекламе и на упаковке и фактическими данными, которыми эти заявления можно подтвердить. Reuters приводит в качестве одного из практических подходов создание внутри компаний единой, регулярно пересматриваемой базы разрешенных экологических заявлений с указанием подтверждающих их данных.

Для производителей товаров и упаковки новые требования особенно важны при использовании экологической маркировки и формулировок, связанных с воздействием продукции на окружающую среду. Наличие экологических характеристик само по себе не снимает требования к корректности коммуникации: компания должна иметь доказательную базу для конкретного заявления и обеспечить возможность ее проверки.