Меню

Компания Smurfit Westrock в партнерстве с Coca-Cola China разработала ряд решений для упаковки на основе бумаги для кампании бренда, приуроченной к Чемпионату мира по футболу FIFA 2026, с целью стимулирования роста потребительского спроса в розничной торговле и электронной коммерции во время турнира.

Сотрудничество стало результатом семинара по разработке форматов упаковки, проведенного компанией Smurfit Westrock совместно с командой по работе с каналами продаж Coca-Cola China, с целью создания вариантов упаковки, предназначенных как для демонстрации в магазинах, так и для онлайн-продаж. Компании заявили, что эти решения призваны повысить узнаваемость продукции, улучшить потребительский опыт и поддержать омниканальные продажи во время глобального спортивного мероприятия.

Ключевой особенностью кампании является подарочная упаковка из восьми банок (330 мл) для супермаркетов, в которой предусмотрено место для сувенира с чемпионата мира по футболу. Компания Smurfit Westrock разработала упаковку с восьмиугольной структурой, призванной сочетать в себе привлекательность на полке с прочностью и экономичностью использования материалов.

Помимо флагманской подарочной упаковки, компании разработали несколько других форматов упаковки, включая восьмиугольную упаковку из семи мини-банок, упаковку в виде корзины и решение для упаковки товаров для электронной коммерции.

На протяжении всего проекта команды работали вместе над оптимизацией использования материалов, усовершенствованием упаковочных конструкций и координацией производства на нескольких производственных площадках.

«Партнерство демонстрирует, как инновационная упаковка на основе бумаги может помочь брендам максимально эффективно использовать возможности этого крупного спортивного события», — сказал Саверио Майер, генеральный директор Smurfit Westrock EMEA & APAC.

Крис Чжун, менеджер по маркетингу для розничных клиентов в Coca-Cola China, заявил, что чемпионат мира по футболу представляет собой важную возможность для взаимодействия с потребителями, и что упаковка была разработана для создания уникального опыта покупок как в физических, так и в онлайн-каналах розничной торговли.

Партнерство заключено на фоне того, что крупные международные спортивные мероприятия продолжают стимулировать рост спроса на напитки и закуски, при этом потребительские расходы, как правило, увеличиваются во время чемпионатов мира по футболу.