Меню

«Магнит» начал разрабатывать отраслевые рекомендации по созданию устойчивых или экологичных рекламных материалов. Проект инициирован совместно с некоммерческим объединением производителей и ритейлеров ECR Russia и Ассоциацией «Маркетинг в ритейле» POPAI (партнерство разработчиков и заказчиков рекламных материалов).

Рекомендации учтут всю цепочку жизненного цикла рекламных носителей: от дизайна до правильной переработки. Эксперты создадут предложения по экологичному производству и обращению как со сложнокомпонентными конструкциями, так и с более простыми – препаками – брендированными картонными стойками для товаров. Инициатива в перспективе поможет снизить объемы образования и утилизации отходов. В проекте также заняты крупнейшие компании-производители рекламных носителей, ведущие поставщики товаров, переработчики, специалисты по экологическому консалтингу и системе добровольной лесной сертификации.

Ранее «Магнит» вместе с поставщиками и производителями материалов уже успешно протестировал образцы экоупаковки на предмет переработки и сохранения потребительских свойств. По данным экспертов, в России выпускается около полутора миллионов штук препаков в год. По прогнозам, объемы производства такой упаковки, как относительно недорогого и простого способа выкладки товаров в магазинах, будут устойчиво расти.

Общие рекомендации по устойчивым рекламным материалам планируется опубликовать в открытом доступе в середине 2023 г.

Надежда Галактионова, руководитель управления по устойчивому развитию розничной сети «Магнит»: «Магнит» последователен в одной из своих целей стратегии устойчивого развития – сделать используемую упаковку в компании максимально экологичной. Это в том числе касается рекламных материалов для магазинов, которые регулярно поступают в сеть от поставщиков. Создание единых параметров «зеленых» рекламных материалов – уникальный проект, инициированный самими участниками рынка».