Меню

В будущем упаковка будет содержать как минимум один из этих признаков:
- должна быть сделанной из возобновляемых материалов,
- должна быть перерабатываемой, возможно повторно используемой и
- должна быть оптимизированной для защиты продукта, избегая при этом переупаковки.

Эти три тенденции изменят упаковку навсегда.

1. Индивидуальный минимализм
В будущем дизайне упаковки меньше значит больше. Растет спрос на решения, которые решают проблему избыточной упаковки. Это демонстрируют действия и мнения потребителей, экологических групп и законодателей. В Европе магазины столкнулись с кампаниями, в ходе которых покупателей призывали сообщать о ненужной упаковке или возвращать излишнюю упаковку в магазины.

Хотя в настоящее время продукты хорошо защищены, излишки сырья тратятся впустую. Другая проблема заключается в том, что упаковка часто включает в себя несколько слоев материала, что затрудняет ее переработку. Существует множество примеров в сегментах продуктов питания и непродовольственных товаров, где владельцы брендов по-прежнему применяют сложные упаковочные материалы, а вместо них можно использовать более устойчивые решения, такие как перерабатываемая и даже компостируемая бумага с барьерными свойствами.

Пищевая промышленность все больше и больше обращается к решениям по устойчивой упаковке. Например, замороженные хлебобулочные изделия требуют упаковки, которая обеспечивает легкую жиро- и влагостойкость, сохраняя при этом свежесть хлебобулочных изделий внутри. Пластиковые пакеты использовались внутри картонных коробок для обеспечения требований безопасности и качества пищевых продуктов. Теперь, например, можно заменить пластиковый пакет внутренним вкладышем из бумаги с барьерными свойствами в коробке из гофрированного картона. Такая бумага соответствует европейским стандартам безопасности пищевых продуктов, позволяя хлебобулочным изделиям находиться в прямом контакте с внутренним вкладышем.

2. Возвращение многоразовой упаковки
Было бы преуменьшением назвать перерабатываемость тенденцией в области упаковки, поскольку в настоящее время она является основным драйвером в дизайне упаковки. В дополнение к перерабатываемым и вторичным упаковочным материалам в будущем будет появляться все больше и больше многоразовых упаковок. К 2030 году в ЕС вся упаковка должна быть перерабатываемой, а некоторые форматы также многоразовыми, согласно новому регламенту по упаковке. Это особенно касается предприятий B2C. В секторе B2B многоразовые упаковочные решения уже широко используются.

Многоразовая упаковка — не новая концепция, она берет свое начало в стеклянных бутылках и деревянных контейнерах, которые использовались в первых продуктовых магазинах. В 1880-х годах большая часть упаковки в Северной Америке использовалась повторно. Однако на протяжении десятилетий на рынках доминировала одноразовая упаковка. В 2021 году в ЕС было произведено более 180 килограммов отходов упаковки на душу населения — на 30 килограммов больше, чем всего десять лет назад.

В более широком масштабе повторное использование потребует определенного уровня стандартизации. Это означает, что потенциально все продукты в одной категории могут продаваться в одинаковой многоразовой упаковке. При переработке старая этикетка смывается, а затем заменяется новой. Это станет захватывающим вызовом для дизайнеров этикеток, поскольку этикетка станет звездой упаковки и единственным элементом, который выделяет продукт на полках магазинов. Например, UPM Raflatac предлагает ряд смываемых этикеток на основе прозрачной, металлизированной и белой пленок, которые можно использовать для самых разных дизайнов.

3. Выход за рамки ископаемых источников сырья
С учетом амбициозных климатических целей компаний и регулирования ЕС неудивительно, что замена материалов на основе ископаемых источников сырья в упаковке остается растущей тенденцией. Дизайнеры упаковки все чаще ищут альтернативные упаковочные материалы, которые минимизируют вред окружающей среде, сохраняя функциональность и производительность. Чтобы облегчить им задачу, доступно множество новых вариантов, таких как биопластики и бумаги с барьерными свойствами, которые могут заменить традиционную пластиковую упаковку.

Выбор альтернативных вариантов также становится проще. Например, биопластики UPM являются так называемыми встраиваемыми решениями (drop-in solutions), заменяющими материал в процессе упаковки на существующем оборудовании. Например, можно изготовить и саму баночку для косметики, и этикетку на ней из биопластика без каких-либо изменений в существующем оборудовании, процессе упаковки или во внешнем виде и потребительских ощущениях от упаковки.

Для потребителей переход на альтернативные материалы не требует изменения поведения. Например, как биопластик, так и бумага с барьерными свойствами могут быть переработаны в существующих цепочках переработки.

Фото - copy.ru